ブランド業務にAIを組み込む：生成の先にある判断と運用の設計

見栄えのする素材を生成できても、それがブランドに合い、対象の人に届き、担当チームが継続して更新できるとは限りません。AIを業務へ組み込むには、生成の速さとともに、何を選び、どう直すかという判断を支える必要があります。

2026年5月28日のTokyo AIイベント「Applied AI in Brand Architecture」では、nowthenのRaphael Hodé氏、FramerのFumito Kikuchi氏、R/GAのAnthony Baker氏が、ブランドの差別化、デザインの制御、実践的なAI活用を扱いました。

ブランドの意図を、制作の途中で失わない

Hodé氏の講演は、プロダクトを作りやすくなった時代の差別化としてブランドを捉えます。制作の現場では、その意図を企画書から公開物までどう保つかが課題になります。

色、書体、正式な製品名などは、比較的明確なルールにできます。一方、文化的に適切な表現か、過度な約束をしていないか、ロゴがなくてもそのブランドらしいかは、文脈を含む判断です。

測りやすい項目だけを確認すると、形式上は正しくても、伝えたい内容を失う場合があります。制作の目的とレビューの観点を、生成物と一緒に引き継ぐ必要があります。

初稿の後に、運用の仕事が続く

FramerのJapan GTM Lead、Fumito Kikuchi氏は、生成後の編集、共同作業、既存ページの改善を重視します。初稿が完成した後の仕事も、ツールの使いやすさを左右します。

デモで魅力的に見えるページでも、担当者が安心して修正できなければ、運用の負担になります。デザインシステムとの整合、画面サイズへの対応、他の人にも理解できる構成が必要です。

そのため評価では、作成だけでなく、二回目の仕事を試すと有効です。実際の担当者が製品情報を更新し、画像を差し替え、レイアウトを調整する。その作業が無理なくできるかで、初回の生成速度だけでは分からない問題が見えてきます。

専門家の判断と、AIを扱う実践力を接続する

R/GA JapanのManaging Director、Anthony Baker氏は、専門知識とAIを使いこなす力の間にある「judgment gap」を取り上げます。社内での活用例には、デザインシステムの初期設定、整合性確認、異なる画面幅への展開、変更後に古くなった文書の特定などがあります。

これらは、既存の仕事で発生している摩擦にAIを結び付けた例です。機械的な整合確認を支援できれば、デザイナーは表現そのものの判断へ時間を使えます。古い説明を見つけられれば、次の担当者が誤ったルールを参照する可能性を減らせます。

Baker氏の考え方は、負担の大きい部分を見つけ、ワークフローを作り、実際の仕事で改善することです。ツールの導入だけでなく、作って評価する経験を通じて、チームの判断力も育ちます。

Foundryの視点：キャンペーンの更新を、繰り返せる業務にする

製品キャンペーンを英語と日本語へ展開するチームを、仮の例として考えます。PoCでは魅力的な案を複数作れても、本番には承認済みの商品情報、言語別レビュー、版管理、公開手順が必要です。

まず、固定する情報と創意工夫できる範囲を分けます。製品の事実と正式な用語は管理された情報源から取得し、構成や見せ方、表現には探索の余地を持たせます。各案には、制作意図と重要な選択の理由を残します。

最初の仕組みは、下書きの生成、形式的な確認、レビュー用の比較まででも成立します。日本語の担当者は意味や語調を確認し、ブランド責任者は伝えたい印象との一致を判断します。それぞれの意見を、次の修正に使える形で残します。

次に、製品仕様を一つ変えてみます。影響する素材を特定し、必要な箇所だけ更新できるか。どちらの言語版に確認が残っているか分かるか。ここで、単発のデモから継続的な制作業務へ進めるかが見えてきます。

Foundry LabsのクリエイティブAIと業務システム開発につながるのは、生成を入力情報、レビュー、保守の責任と接続することです。ブランドを担う人が、結果を理解し、変えられる状態を目指します。

出典・関連情報

本記事は、Applied AI in Brand Architectureのイベント案内と上記の講演をもとに構成しています。Tokyo AI（TAI）は研究者、エンジニア、企業をつなぐコミュニティです。Foundry Labsのコミュニティ活動もご覧ください。

Anthony Baker、Fumito Kikuchiの登壇資料をご希望の方は、お問い合わせフォームより、イベント名と登壇者名を添えてご連絡ください。

登壇者プロフィール

Raphael Hodé。nowthen共同創業者・CEO。ブランドとデザインの領域で活動する。 LinkedIn

Fumito Kikuchi。FramerのJapan GTM Lead。ソリューションアーキテクチャの経験を持つ。 LinkedIn

Anthony Baker。R/GA JapanのManaging Director。クリエイティブとテクノロジーをつなぐ業務に取り組む。 LinkedIn

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